IT
LOGIN
inLombardia




Visit Bergamo
Visit Bergamo
Visit Bergamo
Visit Bergamo

ZECA di Lionella Zenoni

Descrizione

Insieme al Distretto Urbano del Commercio abbiamo incontrato Sese, del grande negozio di Manifatture ZE-CA. Ecco la sua storia: 

 

La signora Lionella Agnese Zenoni – per tutti Sese – ci riceve nel grande negozio Manifatture ZE-CA di via Borgo Palazzo, tra tende e tessuti sorprendenti. 

Accanto a lei c’è la Signora Basilia, dipendente storica del negozio e sua “sorella del cuore” da sempre.

Basilia fu incaricata appena undicenne di occuparsi della piccola Sese, di qualche anno più giovane, e di insegnarle a camminare.

Entrambi i genitori erano infatti molto impegnati con il negozio, e la bambina, figlia unica, necessitava di qualcuno che l’accudisse.

Da allora le due donne sono inseparabili: cresciute come sorelle e sempre una accanto all’altra in tutti i momenti della vita.

“Era con me anche in sala parto!” dice Sese con orgoglio. 

Il nonno Carlo aveva iniziato ad occuparsi di tessuti fin da ragazzino facendo il “Copertino”, viaggiando ovunque e spingendo un carretto con un lumino sotto per vendere le proprie coperte (i “piazzamenti”) nelle contrade più lontane. Era uno dei famosi Coértì di Leffe.

Nel 1936 si fermò a Bergamo e vi aprì la sua prima bottega, facendovi lavorare anche il figlio Siro già in tenera età.

L’arrivo della guerra obbligò il nonno di Sese ad abbandonare la città, poiché si rifiutò di cucire i mantelli per i soldati fascisti, mentre suo figlio, deportato in Africa, fu dato per disperso e rientrò solo dopo ben sei anni.

Se l’era cavata ed era riuscito a salvarsi grazie alla sua intraprendenza e al fatto che sapesse fare un po’ di tutto, e fu questo che indusse due signore algerine a tenerlo presso la propria casa affinché riparasse ciò che non funzionava più, dandogli in cambio acqua e cibo e garantendogli così la sopravvivenza.

Al ritorno a Bergamo gli fecero una gran festa. “A mio padre volevano bene tutti!” ci dice Sese, “Anche perché dopo aver vissuto la guerra, che è stata per lui una scuola di vita, ha sempre dato tutto a tutti.”

Ci racconta che la casa, che aveva un cortile nel quale lei e Basilia giocavano accanto ai materassai, ospitò negli anni fino a quattordici famiglie. Chiunque affrontasse problemi bussava alla bottega del signor Siro e lui cercava soluzioni e si occupava di ognuno come fosse parte della famiglia.

“All’epoca era così, si aiutavano le persone vicine. Tutti avevano le spalle coperte.”

E nel caso di Siro, figlio del copertino di Leffe, non poteva che essere davvero così. 

“Papà si notava” dice Sese, “Era un uomo alto e sempre in abito. Era un tipo eclettico e con una grande passione per le auto.” Nemmeno una volta in pensione volle riposare e, quando gli si chiedeva dove stesse andando, rispondeva placido: “Dove mi porta la macchina.” E spesso nelle sue gite portava con sé i nipoti e gli amici dei nipoti, anche per garantirsi il numero e la compagnia per l’abituale partita a carte.

Ma la sua vera grande passione fu ogni anno l’allestimento in negozio del presepe di cui costruiva personalmente tutti i pezzi, gli abiti, il ruscello, il mulino. Ogni anno si recava all’Orrido a prendere i muschi e il tufo per le grotte.

Divenne così un tal evento per il borgo che ogni anno arrivavano scolaresche e personaggi importanti a vederlo: “Monsignor Spada non mancava mai e un anno arrivò anche l’attore bergamasco Giulio Bosetti.”

Poi qualcuno sentenziò che il presepe fosse solo una furbissima trovata pubblicitaria e il signor Siro, che di natura era un paciere, decise di spostarlo nel magazzino e conservarlo come uno dei suoi preziosi tessuti.

Sese ricorda di quando iniziò anche lei a lavorare in negozio: “Non avevo scelta” dice con un sorriso sereno, “Ero figlia unica e non potevo fare diversamente.”

Poi ripensa a quando andava a Milano con il padre a scegliere i materiali e i tessuti più belli, e il volto le si illumina.

Ci mostra alcuni scampoli di quelli che ha conservato meticolosamente, “perché mica si possono buttare”: sono tessuti ricercati, con lavorazioni sofisticate e colori incredibili, e Sese li sfiora con gentilezza, soffermandosi su ogni dettaglio. Poi, dopo un sospiro simile a quello degli innamorati, aggiunge con soddisfazione: “Questi sono l’enciclopedia sulla quale ho studiato io”.

 

Come il padre anche Sese ha sviluppato uno straordinario pensiero creativo che non l’abbandona mai. Quando non lavora, inventa e crea vestiti per sé e per i nipotini, oppure realizza complementi di arredo che poi spesse volte regala alle persone cui vuol bene.

“Perché sapete io ho capito una cosa: sono le persone a tenerti in vita. Di tutto il resto si può fare a meno.”

 

Orari

Martedì-sabato ore 9–12:30 | 15–19

Lunedì ore 15–19

Domenica chiuso

Dove si trova

Via Borgo Palazzo, 26, 24121, Bergamo, Bergamo

Informazioni utili

Via Borgo Palazzo, 26, 24121, Bergamo, Bergamo
Chiuso
Lun
15:00 - 19:00
Mar
09:00 - 12:30 | 15:00 - 19:00
Mer
09:00 - 12:30 | 15:00 - 19:00
Gio
09:00 - 12:30 | 15:00 - 19:00
Ven
09:00 - 12:30 | 15:00 - 19:00
Sab
09:00 - 12:30 | 15:00 - 19:00
Dom
Chiuso
+39 035249865
Accessibilità 

Condividi

Copia l'URL

Fondo del ministero italiano del turismo in favore dei comuni a vocazione culturale, storica, artistica e paesaggistica, nei cui territori sono ubicati siti riconosciuti dall'unesco patrimonio mondiale dell'umanità.

Il Ministro del Turismo, di concerto con il Ministro dell’Economia e delle Finanze, previa intesa in sede di Conferenza Unificata, ha adottato un provvedimento istitutivo del “Fondo in favore dei Comuni a vocazione culturale, storica, artistica e paesaggistica, nei cui territori sono ubicati siti riconosciuti dall’Unesco patrimonio mondiale dell’umanità” (d’ora in poi “Fondo”).

L’obiettivo è quello di sostenere la ripresa del settore turistico particolarmente colpito dalla crisi generata dalla pandemia di Covid‐19 nei Comuni caratterizzati da spiccata vocazione turistico‐ culturale. L’iniziativa è rivolta e sostiene anche le città italiane facenti parte della rete delle città creative dell’UNESCO. L’istituzione del suddetto Fondo risponde prioritariamente all’obiettivo di rilanciare il settore turistico italiano supportando lo sviluppo di progettualità finalizzate alla valorizzazione del patrimonio culturale nelle città nelle quali la presenza di siti iscritti nella lista del patrimonio UNESCO rappresenta un fattore determinante di attrattività e competitività turistica.

Gli interventi si sostanziano nella realizzazione di iniziative riguardanti strumenti di valorizzazione e promozione turistica digitale, itinerari turistici, progetti di marketing turistico, nonché opere di tipo edilizio, strutturale o impiantistico e allestimenti funzionali all’incremento della fruizione e dell’attrattività turistica.

Il fondo ha una dotazione finanziaria complessiva di 75 milioni di euro. La cifra è ripartita come segue:

  • 58,8 milioni per i “Comuni a vocazione culturale, storica, artistica e paesaggistica” nei cui territori sono presenti siti riconosciuti dall’UNESCO patrimonio mondiale dell’umanità;
  • 4,9 milioni per i Comuni italiani che fanno parte della rete delle città creative dell’UNESCO;
  • 9,8 milioni per interventi di valorizzazione turistica di Roma Capitale
  • 1,5 milioni per le attività di assistenza ai comuni (es. verifica delle progettualità proposte, rendicontazione e monitoraggio) e per la realizzazione e gestione della piattaforma informatica dedicata all’incentivo.

Le linee guida per la comunicazione e la pubblicità degli interventi sono state elaborate per facilitare le attività di promozione dei progetti finanziati dal Fondo. Uno strumento operativo che vuole fornire ai beneficiari gli elementi per promuovere e diffondere i risultati dei progetti finanziati. La comunicazione e la pubblicità, oltre ad un obbligo, è soprattutto un’opportunità per i beneficiari per far conoscere i progetti realizzati e gli investimenti attuati tramite l’accesso al finanziamento concesso dal Ministero del Turismo.

TURISMO INNOVATIVO IN VIAGGIO TRA LE OPERE DI DIFESA VENEZIANE

Agenzia per lo sviluppo e la Promozione Turistica della Provincia di Bergamo scarl ha ricevuto da Ministero Italiano del Turismo il finanziamento di xxx euro per realizzare il progetto sotto descritto.

Abstract progetto

Il progetto “Turismo innovativo in viaggio tra le Opere di difesa veneziane” si basa su una strategia trasversale alle Città appartenenti al Sito UNESCO, volta a incrementare le presenze turistiche almeno del 5% rispetto al benchmark 2019 per arrivare al valore pari ad almeno 3.248.511 di presenza turistiche. La strategia del progetto di valorizzazione turistica di basa sulla creazione di un itinerario tra le tre città, con particolare attenzione al pubblico internazionale ma anche a quello nazionale dalle regioni più distanti, offrendo un senso originale alla visita dei territori. I target di domanda sono quelli del turista culturale, curioso di letture originali dei luoghi, del turista slow che desidera scoprire i territori che connettono le tre città, del turista non più coinvolto nelle attività lavorative che nell’arco di una settimana può visitare le tre città in sequenza anche nei giorni meno affollati. Attraverso diverse azioni integrate si vogliono attrarre i sottoelencati i target di segmenti di domanda:

  1. Turismo di prossimità: lombardi/veneti/emiliani in grado di effettuare una visita in giornata (mordi e fuggi). Questo target, seppur interessante per le nostre città, è difficilmente monitorabile in quanto non rientra nel conteggio delle presenze, che corrisponde al numero di pernottamenti che rappresenta l’indicatore principale (dati Istat);
  2. Turismo nazionale: visitatori italiani che pernottano almeno una notte;
  3. Turismo europeo: visitatori europei che pernottano almeno una notte;
  4. Turismo intercontinentale: visitatori del Nord America, Sud America, Oriente, Israele, Emirati Arabi che pernottano almeno una notte.

Al fine di raggiungere gli obiettivi prefissati, si ritiene fondamentale privilegiare le spese per la produzione di contenuti promozionali dedicati ai visitatori che si apprestano a scegliere la propria destinazione e alla divulgazione degli stessi, nonché investire su interventi infrastrutturali, privilegiando investimenti dedicati all’accessibilità e all’accoglienza.
Si individuano i seguenti elementi di forza su cui si fonda la strategia di valorizzazione turistica:

  • la promozione delle attività dirette del sito UNESCO e di quelle ad esso correlate, che diventa il motore per la ripresa e lo sviluppo in chiave culturale-turistica delle città;
  • la segmentazione nei target sopra descritti del pubblico a cui l’intervento si rivolge, che aumenta il potenziale turistico delle Città in quanto si dà prova di tenere in considerazione e di monitorare le esigenze e le caratteristiche di ciascun target;
  • l’utilizzo del portale www.Italia.it, che diventerà il punto di riferimento di tutte le azioni collegate al progetto e la vetrina per le attività passate, presenti e future;
  • il richiamo della popolazione e dei turisti a una partecipazione attiva, che possa trasformare le Città in un laboratorio di idee e di esperienze innovative intese a incrementare l’attrattività e le presenze turistiche.

Nell’ambito del progetto verrà attivata una promozione congiunta del sito seriale, portando i turisti a scoprire le tre città nel loro complesso.
Il comparto turistico può giovare dei benefici derivanti dal maggior numero di presenze attese e un incremento della permanenza media degli arrivi, grazie a un rinnovato interesse per le attività comunicate, proposte e incentivate tramite strumenti innovativi digitali.
Questi strumenti si configurano come aggregatori delle proposte culturali, affini tra loro dato il medesimo spirito culturale, originato dai valori alla base del riconoscimento del sito UNESCO.
Si prevede la nascita di nuove imprese legate allo sviluppo delle realtà extralberghiere e collegate alla creazione di esperienze che abbiano nei valori UNESCO l’elemento di originalità.

Il modello comunicativo e promozionale unitario vuole stimolare la nascita di prodotti turistici ed esperienze di visita trasversali alle tre città, segmento non ancora percepito dalle attività imprenditoriali come fonte di ulteriore attrattività. Inoltre verrà incentivato lo sviluppo di esperienze turistiche che mescolino i temi UNESCO con gli altri prodotti turistici offerti da ciascuna città, con format esportabili, con un approccio multidisciplinare all’offerta turistica che implica lo sviluppo di nuove professionalità.

La presenza di esperienze turistiche costituite da una gamma variegata di elementi diventa attrattiva per il turista internazionale che trova modo di sperimentare più aspetti dell’offerta turistica nazionale senza doverla costruire da sé. Inoltre il Piano di comunicazione integrato, presuppone lo sviluppo di linguaggi comuni e di rappresentazioni coerenti da parte delle realtà imprenditoriali delle tre città, generando un brand unico, riconoscibile e unificante.
Con il progetto ci si attende un incremento del numero di guide turistiche specializzate e una evoluzione del servizio di visita che include nuovi itinerari e modalità di fruizione orientate anche ai prodotti multimediali.

Comunicare il prodotto turistico, la meta UNESCO unitaria nei valori, ma specifica nella fruizione della singola componente, nella sua innovatività rispetto all’attuale rappresentazione delle tre città, amplia l’offerta turistica percepita. Contribuisce perciò ad attrarre flussi turistici aggiuntivi rispetto a quelli che oggi scelgono le tre città del sito. UNESCO rappresenta un elemento di attrattività molto sentito su alcuni mercati esteri. Il pubblico attratto dalle visite ai siti UNESCO è un pubblico sofisticato nella fruizione delle esperienze e slegato dai contesti stagionali tradizionali.
L’itinerario di scoperta delle tre città attraverso la narrazione UNESCO invita alla fruizione slow, con incremento presenze, e intercetta fasce di pubblico libero da attività lavorative.

Bergamo, Peschiera del Garda e Palmanova, grazie a questo progetto, si attiveranno per una promozione congiunta, portando i turisti a scoprire le tre città nel loro complesso. La promozione lavorerà nella direzione di incrementare i flussi turistici verso le singole città e, in ognuna di queste, verso le altre due. Un intervento che incrementerà i flussi nei singoli siti, incrementando anche la permanenza media degli arrivi. L’offerta turistica arricchita e una maggiore promozione del bene storico, porterà anche ad una destagionalizzazione degli arrivi.

INTERVENTI

Video emozionale innovativo
Realizzazione di un video emozionale con tagli di diversa durata, quale strumento di promozione privilegiato che sarà adattato sia per i differenti canali social (You tube, Meta, Tik tok, etc) che per utilizzo in ambienti off line (a titolo esemplificativo led wall/schermi presenti negli aeroporti). Il video sarà doppiato in varie lingue (inglese, francese, tedesco, spagnolo, portoghese, polacco).

Nuova piattaforma web
La piattaforma, tramite applicativo di gestione delle API, garantisce lo scambio bidirezionale delle informazioni con relativo aggiornamento. Quando possibile i dati sono aggiornati in tempo reale altrimenti sarà comunicata la frequenza di aggiornamento.
Si renderà possibile effettuare la connessione bidirezionale a mezzo API mediante:

  • API con link al contenuto: ai fini della fruizione di contenuti digitali condivisi dagli operatori quali immagini, video, articoli verranno esposte API con link per richiamare la risorsa (contenuto) presente all’interno del CMS dell’Operatore e che viene presentata dal TDH;
  • API con contenuto: ai fini della fruizione diretta di contenuti digitali condivisi dagli operatori sopra riportati che vengono trasmessi direttamente all’utente finale dal DMS;
  • API di trasmissione e/o ricezione informazioni: ai fini dell’interscambio di informazioni tra TDH e Operatore.

Si provvederà all’adeguamento delle proprietà ontologiche dei contenuti del sito.

Realizzazione viaggi nel tempo
Realizzazione di percorsi di visita composti da punti dove visionare video sferici a 360° con rievocatori che permettano di compiere “viaggi nel tempo”. In determinati punti delle singole città verranno installati dei marcatori (QR code) che permetteranno ai visitatori di accedere in streaming dal proprio smartphone (senza scaricare alcuna app) a video immersivi che riprodurranno scene di guerra o di vita popolare ai tempi della Serenissima o dei principali periodi storici cittadini. Si prevede, inoltre, la realizzazione di una serie di punti dove interagire con narratori virtuali: inquadrando un QR code i turisti potranno accedere a dei video, plurilingue, durante i quali attori impersoneranno personaggi storici e narreranno vicende, storie e leggende delle località interessate, guidando il visitatore alla scoperta del sito transnazionale.

Realizzazione servizio fotografico
Realizzazione di servizi fotografici nelle tre città nelle quattro stagioni, capaci di promuovere il sito transnazionale utilizzando le immagini realizzate sia sui diversi canali social che sui siti di promozione turistica delle tre città. I servizi prevedono l’utilizzo di diversi modelli di etnie diverse che rappresentino i turisti e le loro emozioni nel visitare di diversi siti attrattori.

Press blog tour
Organizzazione di blog tour e press tour per promuovere la visita delle tre città.

Influencer
Coinvolgimento di influencer (anche molto verticali) per promuovere la visita delle 3 città.

Advertising online
Google tabellare e ricerca, Meta, Tik Tok.

Marketing B2B
Individuare strategie di marketing B2B al fine di implemetare azioni per una community attiva.

Attualizzazione siti di promozione turistica
Nuova ingegnerizzazione, attualizzazione e adeguamento tecnologico dei siti di promozione turistica delle tre città, con particolare riferimento a sezioni dedicate nei tre portali al sito transnazionale e del sito e del sito Venetian Fortress con integrazione e interoperabilità con italia.it.

Riposizionamento infopoint
Riposizionamento e nuovo allestimento dell’info-point con zona dedicata al sito Unesco (Visitor center) con produzione di pannellonistica, video, totem interattivi che illustrino la tre città e l’intero sito transnazionale. I contenuti multimediali sul sito Unesco potranno essere utilizzati anche per implementare Infopoint già esistenti nelle altre città, dedicando una sezione specifica alla presentazione del sito Unesco.

Contattaci

Desideri maggiori informazioni?

Questo campo è nascosto quando si visualizza il modulo
Questo campo serve per la convalida e dovrebbe essere lasciato inalterato.

VisitBergamo Gift Card