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inLombardia

La Milla de la Belleza

El itinerario del autor para descubrir la auténtica belleza de Bérgamo

Salida
Largo Colle Aperto
Llegada
Plaza Giacomo Carrara
Accesible en
coche, autobús
Duración
1 h 10''
Longitud
2,5 km
Adecuado para
adultos, niños

Déjate transportar en un viaje único por la Milla de la Belleza, un itinerario de autor para celebrar la Capital de la Cultura Bérgamo Brescia 2023 en todo su esplendor.
Paso a paso te encontrarás con todos los rasgos de la Belleza para conocer Bérgamo desde una perspectiva diferente. Déjate guiar por un itinerario insólito entreresidencias nobles, obras de arte, callejuelas, escalinatas y mucho más sin olvidar, por supuesto, una de las plazas más bellas de Italia. Lleno de curiosidad, aventúrate en una ciudad que espera revelarte sus mejores secretos y dejarte con la boca abierta.

Nuestro consejo es que empieces desde la Cittadella Viscontea, en la Ciudad Alta, hasta los pies de las Murallas Venecianas, pero no hay una regla fija: ¡tu Milla de la Belleza también funciona a la inversa!

Diferencia de altura
+10 m
Dificultades
fácil
Tipo de ruta
caminar, lineal

Plaza de la Ciudadela

Duración (excluidas las visitas a museos)
10'

El primer capítulo de la Milla comienza en la Piazza della Cittadella: una de las plazas características de la Ciudad Alta, cuyo pasado polifacético ha dejado huellas que aún son claramente visibles.
¿Puedes localizarlas?
A pocos metros de distancia puedes encontrar un tramo de calzada romana, un poste de las antiguas murallas medievales y pilares de época románica, por nombrar sólo algunos.

Aquí se conserva también todo el saber histórico-científico de Bérgamo: no puedes perderte una visita interactiva al Museo de Ciencias Naturales “E. Caffi“, que conserva celosamente minerales, fósiles, animales e insectos, y al Civico Museo Archeologico, que ha pasado de ser una simple e inicial “colección de antigüedades” a una colección de inestimable valor en la actualidad.

Puntos de interés

De la Plaza Mascheroni al Teatro Sociale

Duración
15'

Toma el pórtico situado en la base de la Torre Campanella, llega a la Piazza Mascheroni (antaño llamada Piazza Nuova) y continúa por Via Colleoni, más conocida como Corsarola.

Casi ocultas del ajetreo de lugareños, turistas y estudiantes, así como de la forma estrecha de la calle, se abren mágicamente las entradas a los principales centros de actividad cultural de la Ciudad Alta: el Teatro Sociale y elEx-monastero del Carmine, aún en plena actividad con un rico programa de espectáculos y eventos que no te puedes perder.

Puntos de interés

Piazza Vecchia y Piazza Duomo

Duración
20'

Sigue recto hasta que se abra ante ti uno de los lugares más bellos de Italia: la Piazza Vecchia.
¡Es hora de descubrir el corazón de Bérgamo Alta!

Sus grandiosos monumentos te mantendrán pegado al suelo, pero no olvides mirar por dónde pisas, porque bajo el Palazzo della Ragione encontrarás un raro y antiguo reloj solar de cámara oscura, que te guiará hacia la Piazza Duomo.
Cerca del Baptisterio podrás apreciar el tamaño de la que se dice que es la campana más grande de Lombardía, la de la Torre Cívica, conocida como el “Campanone”.

Puntos de interés

Antiguo Lavadero - Palazzo Terzi

Duración
10'

Tras una buena saciedad de belleza, localiza el pórtico de Via Ca’ Longa cerca del Palazzo della Ragione, justo al lado del lugar que ya era una taberna en el siglo XV: este pequeño atajo te lleva directamente a una de las vistas más queridas de Bérgamo Alta. Al final encontrarás una encantadora plaza arbolada donde reinan elAntico Lavatoio y la torre más alta de la ciudad, la torre medieval Gombito. Desde aquí, si lo deseas, puedes hacer un pequeño desvío: gira a la derecha, sube por via Mario Lupo y pronto te verás recompensado con una de las vistas más emblemáticas, la del elegante Palazzo Terzi, cuya entrada se abre a la famosa terraza con sus estatuas que dominan la ciudad baja.

Volviendo sobre tus pasos, cruza la pequeña plaza del Antico Lavatoio y toma el último atajo a la derecha, entre los parterres y las escaleras de la Piazzetta Angelini, hasta llegar a la Piazza Mercato delle Scarpe.
Situada en el punto de encuentro de las principales vías de acceso a la ciudad, antaño fue un lugar dedicado al comercio; aún hoy es un importante cruce de caminos, lleno de encanto y secretos por descubrir.

Puntos de interés

Palacio y Jardines Moroni - Porta S. Agostino

Duración
20'

¡Comienza el descenso!
Toma Via Porta Dipinta hacia la izquierda y déjate cautivar por sus tesoros ocultos: desde el Palazzo y Giardini Moroni, patrimonio de la FAI, hasta la aparentemente sencilla iglesia de Sant’Andrea, pasando por la lección de historia del arte con las obras de Lotto en la pequeña iglesia de San Michele al Pozzo Bianco.

En el extremo más alejado ya divisarás elantiguo complejo de Sant’Agostino, que da nombre a la entrada monumental del pueblo y es ahora la sede de la Universidad de Bérgamo.
Síguela, cruza la Porta Sant’Agostino, desciende durante un trecho manteniéndote a la izquierda y, cuando llegues al comienzo de la Via Pignolo, toma la Via della Noca inmediatamente a tu izquierda; dejarás así atrás la puerta monumental, con su característico león veneciano, para aventurarte por una de las típicas escaleras medievales de la ciudad.

Puntos de interés

Entre la GAMeC y la Accademia Carrara

Duración (sin visita al museo)
10'

Última parada de tu Milla de la Belleza.
No te dejes intimidar por el“non latius” (“no más allá”) grabado en la pequeña estela de la base de la Noca y llega a la plaza Giacomo Carrara.
Allí te encontrarás entre lo más destacado de la expresión artística de Bérgamo: innovación, creatividad, colecciones y perspectivas únicas son sólo algunas de las cosas que te ofrecen laAccademia Carrara y la Galleria d’Arte Moderna.
Descubre las imperdibles exposiciones permanentes y déjate fascinar por las novedades que estos dos museos siempre tienen reservadas para ti.

¿Demasiado bonito para una sola visita?
También puedes hacer de la Plaza Carrara tu punto de partida y subir por la Milla, descubriendo la belleza de la ciudad desde el pie de sus murallas hasta la cima de sus colinas.

Puntos de interés

Fondo del Ministerio de Turismo de Italia en favor de los municipios con vocación cultural, histórica, artística y paisajística, en cuyos territorios se encuentran sitios reconocidos por la UNESCO como Patrimonio Mundial.

Il Ministro del Turismo, di concerto con il Ministro dell’Economia e delle Finanze, previa intesa in sede di Conferenza Unificata, ha adottato un provvedimento istitutivo del “Fondo in favore dei Comuni a vocazione culturale, storica, artistica e paesaggistica, nei cui territori sono ubicati siti riconosciuti dall’Unesco patrimonio mondiale dell’umanità” (d’ora in poi “Fondo”).

L’obiettivo è quello di sostenere la ripresa del settore turistico particolarmente colpito dalla crisi generata dalla pandemia di Covid‐19 nei Comuni caratterizzati da spiccata vocazione turistico‐ culturale. L’iniziativa è rivolta e sostiene anche le città italiane facenti parte della rete delle città creative dell’UNESCO. L’istituzione del suddetto Fondo risponde prioritariamente all’obiettivo di rilanciare il settore turistico italiano supportando lo sviluppo di progettualità finalizzate alla valorizzazione del patrimonio culturale nelle città nelle quali la presenza di siti iscritti nella lista del patrimonio UNESCO rappresenta un fattore determinante di attrattività e competitività turistica.

Gli interventi si sostanziano nella realizzazione di iniziative riguardanti strumenti di valorizzazione e promozione turistica digitale, itinerari turistici, progetti di marketing turistico, nonché opere di tipo edilizio, strutturale o impiantistico e allestimenti funzionali all’incremento della fruizione e dell’attrattività turistica.

Il fondo ha una dotazione finanziaria complessiva di 75 milioni di euro. La cifra è ripartita come segue:

  • 58,8 milioni per i “Comuni a vocazione culturale, storica, artistica e paesaggistica” nei cui territori sono presenti siti riconosciuti dall’UNESCO patrimonio mondiale dell’umanità;
  • 4,9 milioni per i Comuni italiani che fanno parte della rete delle città creative dell’UNESCO;
  • 9,8 milioni per interventi di valorizzazione turistica di Roma Capitale
  • 1,5 milioni per le attività di assistenza ai comuni (es. verifica delle progettualità proposte, rendicontazione e monitoraggio) e per la realizzazione e gestione della piattaforma informatica dedicata all’incentivo.

Le linee guida per la comunicazione e la pubblicità degli interventi sono state elaborate per facilitare le attività di promozione dei progetti finanziati dal Fondo. Uno strumento operativo che vuole fornire ai beneficiari gli elementi per promuovere e diffondere i risultati dei progetti finanziati. La comunicazione e la pubblicità, oltre ad un obbligo, è soprattutto un’opportunità per i beneficiari per far conoscere i progetti realizzati e gli investimenti attuati tramite l’accesso al finanziamento concesso dal Ministero del Turismo.

TURISMO INNOVATIVO IN VIAGGIO TRA LE OPERE DI DIFESA VENEZIANE

Agenzia per lo sviluppo e la Promozione Turistica della Provincia di Bergamo scarl ha ricevuto da Ministero Italiano del Turismo il finanziamento di xxx euro per realizzare il progetto sotto descritto.

Abstract progetto

Il progetto “Turismo innovativo in viaggio tra le Opere di difesa veneziane” si basa su una strategia trasversale alle Città appartenenti al Sito UNESCO, volta a incrementare le presenze turistiche almeno del 5% rispetto al benchmark 2019 per arrivare al valore pari ad almeno 3.248.511 di presenza turistiche. La strategia del progetto di valorizzazione turistica di basa sulla creazione di un itinerario tra le tre città, con particolare attenzione al pubblico internazionale ma anche a quello nazionale dalle regioni più distanti, offrendo un senso originale alla visita dei territori. I target di domanda sono quelli del turista culturale, curioso di letture originali dei luoghi, del turista slow che desidera scoprire i territori che connettono le tre città, del turista non più coinvolto nelle attività lavorative che nell’arco di una settimana può visitare le tre città in sequenza anche nei giorni meno affollati. Attraverso diverse azioni integrate si vogliono attrarre i sottoelencati i target di segmenti di domanda:

  1. Turismo di prossimità: lombardi/veneti/emiliani in grado di effettuare una visita in giornata (mordi e fuggi). Questo target, seppur interessante per le nostre città, è difficilmente monitorabile in quanto non rientra nel conteggio delle presenze, che corrisponde al numero di pernottamenti che rappresenta l’indicatore principale (dati Istat);
  2. Turismo nazionale: visitatori italiani che pernottano almeno una notte;
  3. Turismo europeo: visitatori europei che pernottano almeno una notte;
  4. Turismo intercontinentale: visitatori del Nord America, Sud America, Oriente, Israele, Emirati Arabi che pernottano almeno una notte.

Al fine di raggiungere gli obiettivi prefissati, si ritiene fondamentale privilegiare le spese per la produzione di contenuti promozionali dedicati ai visitatori che si apprestano a scegliere la propria destinazione e alla divulgazione degli stessi, nonché investire su interventi infrastrutturali, privilegiando investimenti dedicati all’accessibilità e all’accoglienza.
Si individuano i seguenti elementi di forza su cui si fonda la strategia di valorizzazione turistica:

  • la promozione delle attività dirette del sito UNESCO e di quelle ad esso correlate, che diventa il motore per la ripresa e lo sviluppo in chiave culturale-turistica delle città;
  • la segmentazione nei target sopra descritti del pubblico a cui l’intervento si rivolge, che aumenta il potenziale turistico delle Città in quanto si dà prova di tenere in considerazione e di monitorare le esigenze e le caratteristiche di ciascun target;
  • l’utilizzo del portale www.Italia.it, che diventerà il punto di riferimento di tutte le azioni collegate al progetto e la vetrina per le attività passate, presenti e future;
  • il richiamo della popolazione e dei turisti a una partecipazione attiva, che possa trasformare le Città in un laboratorio di idee e di esperienze innovative intese a incrementare l’attrattività e le presenze turistiche.

Nell’ambito del progetto verrà attivata una promozione congiunta del sito seriale, portando i turisti a scoprire le tre città nel loro complesso.
Il comparto turistico può giovare dei benefici derivanti dal maggior numero di presenze attese e un incremento della permanenza media degli arrivi, grazie a un rinnovato interesse per le attività comunicate, proposte e incentivate tramite strumenti innovativi digitali.
Questi strumenti si configurano come aggregatori delle proposte culturali, affini tra loro dato il medesimo spirito culturale, originato dai valori alla base del riconoscimento del sito UNESCO.
Si prevede la nascita di nuove imprese legate allo sviluppo delle realtà extralberghiere e collegate alla creazione di esperienze che abbiano nei valori UNESCO l’elemento di originalità.

Il modello comunicativo e promozionale unitario vuole stimolare la nascita di prodotti turistici ed esperienze di visita trasversali alle tre città, segmento non ancora percepito dalle attività imprenditoriali come fonte di ulteriore attrattività. Inoltre verrà incentivato lo sviluppo di esperienze turistiche che mescolino i temi UNESCO con gli altri prodotti turistici offerti da ciascuna città, con format esportabili, con un approccio multidisciplinare all’offerta turistica che implica lo sviluppo di nuove professionalità.

La presenza di esperienze turistiche costituite da una gamma variegata di elementi diventa attrattiva per il turista internazionale che trova modo di sperimentare più aspetti dell’offerta turistica nazionale senza doverla costruire da sé. Inoltre il Piano di comunicazione integrato, presuppone lo sviluppo di linguaggi comuni e di rappresentazioni coerenti da parte delle realtà imprenditoriali delle tre città, generando un brand unico, riconoscibile e unificante.
Con il progetto ci si attende un incremento del numero di guide turistiche specializzate e una evoluzione del servizio di visita che include nuovi itinerari e modalità di fruizione orientate anche ai prodotti multimediali.

Comunicare il prodotto turistico, la meta UNESCO unitaria nei valori, ma specifica nella fruizione della singola componente, nella sua innovatività rispetto all’attuale rappresentazione delle tre città, amplia l’offerta turistica percepita. Contribuisce perciò ad attrarre flussi turistici aggiuntivi rispetto a quelli che oggi scelgono le tre città del sito. UNESCO rappresenta un elemento di attrattività molto sentito su alcuni mercati esteri. Il pubblico attratto dalle visite ai siti UNESCO è un pubblico sofisticato nella fruizione delle esperienze e slegato dai contesti stagionali tradizionali.
L’itinerario di scoperta delle tre città attraverso la narrazione UNESCO invita alla fruizione slow, con incremento presenze, e intercetta fasce di pubblico libero da attività lavorative.

Bergamo, Peschiera del Garda e Palmanova, grazie a questo progetto, si attiveranno per una promozione congiunta, portando i turisti a scoprire le tre città nel loro complesso. La promozione lavorerà nella direzione di incrementare i flussi turistici verso le singole città e, in ognuna di queste, verso le altre due. Un intervento che incrementerà i flussi nei singoli siti, incrementando anche la permanenza media degli arrivi. L’offerta turistica arricchita e una maggiore promozione del bene storico, porterà anche ad una destagionalizzazione degli arrivi.

INTERVENTI

Video emozionale innovativo
Realizzazione di un video emozionale con tagli di diversa durata, quale strumento di promozione privilegiato che sarà adattato sia per i differenti canali social (You tube, Meta, Tik tok, etc) che per utilizzo in ambienti off line (a titolo esemplificativo led wall/schermi presenti negli aeroporti). Il video sarà doppiato in varie lingue (inglese, francese, tedesco, spagnolo, portoghese, polacco).

Nuova piattaforma web
La piattaforma, tramite applicativo di gestione delle API, garantisce lo scambio bidirezionale delle informazioni con relativo aggiornamento. Quando possibile i dati sono aggiornati in tempo reale altrimenti sarà comunicata la frequenza di aggiornamento.
Si renderà possibile effettuare la connessione bidirezionale a mezzo API mediante:

  • API con link al contenuto: ai fini della fruizione di contenuti digitali condivisi dagli operatori quali immagini, video, articoli verranno esposte API con link per richiamare la risorsa (contenuto) presente all’interno del CMS dell’Operatore e che viene presentata dal TDH;
  • API con contenuto: ai fini della fruizione diretta di contenuti digitali condivisi dagli operatori sopra riportati che vengono trasmessi direttamente all’utente finale dal DMS;
  • API di trasmissione e/o ricezione informazioni: ai fini dell’interscambio di informazioni tra TDH e Operatore.

Si provvederà all’adeguamento delle proprietà ontologiche dei contenuti del sito.

Realizzazione viaggi nel tempo
Realizzazione di percorsi di visita composti da punti dove visionare video sferici a 360° con rievocatori che permettano di compiere “viaggi nel tempo”. In determinati punti delle singole città verranno installati dei marcatori (QR code) che permetteranno ai visitatori di accedere in streaming dal proprio smartphone (senza scaricare alcuna app) a video immersivi che riprodurranno scene di guerra o di vita popolare ai tempi della Serenissima o dei principali periodi storici cittadini. Si prevede, inoltre, la realizzazione di una serie di punti dove interagire con narratori virtuali: inquadrando un QR code i turisti potranno accedere a dei video, plurilingue, durante i quali attori impersoneranno personaggi storici e narreranno vicende, storie e leggende delle località interessate, guidando il visitatore alla scoperta del sito transnazionale.

Realizzazione servizio fotografico
Realizzazione di servizi fotografici nelle tre città nelle quattro stagioni, capaci di promuovere il sito transnazionale utilizzando le immagini realizzate sia sui diversi canali social che sui siti di promozione turistica delle tre città. I servizi prevedono l’utilizzo di diversi modelli di etnie diverse che rappresentino i turisti e le loro emozioni nel visitare di diversi siti attrattori.

Press blog tour
Organizzazione di blog tour e press tour per promuovere la visita delle tre città.

Influencer
Coinvolgimento di influencer (anche molto verticali) per promuovere la visita delle 3 città.

Advertising online
Google tabellare e ricerca, Meta, Tik Tok.

Marketing B2B
Individuare strategie di marketing B2B al fine di implemetare azioni per una community attiva.

Attualizzazione siti di promozione turistica
Nuova ingegnerizzazione, attualizzazione e adeguamento tecnologico dei siti di promozione turistica delle tre città, con particolare riferimento a sezioni dedicate nei tre portali al sito transnazionale e del sito e del sito Venetian Fortress con integrazione e interoperabilità con italia.it.

Riposizionamento infopoint
Riposizionamento e nuovo allestimento dell’info-point con zona dedicata al sito Unesco (Visitor center) con produzione di pannellonistica, video, totem interattivi che illustrino la tre città e l’intero sito transnazionale. I contenuti multimediali sul sito Unesco potranno essere utilizzati anche per implementare Infopoint già esistenti nelle altre città, dedicando una sezione specifica alla presentazione del sito Unesco.

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